年味是什么？是趕大集囤年貨的忙碌，是一家人團(tuán)聚的溫馨，也是飯桌上的熱氣騰騰，生活百味就是年味。春節(jié)將至，為了讓用戶沉浸式感受地道的年味兒，1月22日，北方小年當(dāng)天，快手聯(lián)合新華社推出「沉浸東北年」特別節(jié)目，在10小時(shí)的超長直播中，帶領(lǐng)千萬用戶走進(jìn)熱鬧繽紛的東北年，足不出戶領(lǐng)略東北特色民俗風(fēng)情。
熱鬧過大年，還得看東北?！赋两|北年」整場直播由眾多快手優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者串聯(lián)起來，從揭秘東北冬捕傳統(tǒng)到走進(jìn)包羅萬象的蒲河大集，從進(jìn)村吃席到連麥“炫飯”，從公園里舞動(dòng)新春到冰雪之上動(dòng)感健身……在不同場景的切換中，通過鏡頭將東北的年俗原汁原味地呈現(xiàn)，同時(shí)也把東北人的樂觀豪爽傳遞給了直播間的各位老鐵。這場長達(dá)10個(gè)小時(shí)的直播總觀看人次超過2.3億，直播總點(diǎn)贊量超過190萬，看直播尋年味成為越來越多人打開春節(jié)的新方式。
冬捕迎新、逛百年大集，在地道年俗中尋年味
看捕魚喝魚湯，圖個(gè)新年好彩頭?？焓帧赋两|北年」第一站，便跟著幸福鄉(xiāng)村帶頭人@咱屯張老五 和把鄉(xiāng)村生活拍成段子的@郭優(yōu)秀《東北跑腿子》來到了沈陽臥龍湖。進(jìn)湖、鑿冰、下網(wǎng)，在一望無際的冰面下，2000米的大網(wǎng)已埋伏好，只待收網(wǎng)?！白?！走網(wǎng)”，在“魚把頭”董立軍的幫助下，漁網(wǎng)被拉出水面，一條條十幾斤大的魚在冰面上躍動(dòng)翻騰。
“摸摸魚頭，好運(yùn)連連”“壯觀”“我猜有500斤”……直播間的用戶看到這一派“魚躍人歡”的豐收景象，也忍不住連連贊嘆。過年飯桌上少不了一道“年年有魚”，燒得一手好菜的@咱屯張老五 隨即架鍋燒油，一頓絲滑走刀之后下鍋開燉。熱氣騰騰的鐵鍋燉，裝的不只是年味，還有東北人的粗豪爽利、愛熱鬧的個(gè)性。
東北人的年味，還藏在包羅萬象的集市里。來自安徽的美食達(dá)人@潘姥姥 也來東北趕大集了，與借“鴕鳥吃播”打開鄉(xiāng)村養(yǎng)殖新風(fēng)尚的@心雨鴕鳥養(yǎng)殖 分別組隊(duì)開啟一日攤主體驗(yàn)。走進(jìn)集市，甜滋滋的糖葫蘆，涼絲絲的凍梨，剛出鍋的蒸豆包、油炸糕……看得人眼花繚亂，還有扭秧歌、踩高蹺的表演隊(duì)伍鑼鼓喧天。據(jù)了解，蒲河大集作為東北民間的自發(fā)集市，擁有三百多年的歷史，這里保存著原汁原味的東北民俗商業(yè)文化，在吆喝聲中年味撲面而來。
明星達(dá)人帶隊(duì)舞動(dòng)新春，濃濃年味藏在熱鬧歡騰里
在東北，包羅萬象的不只有集市，還有公園和廣場。每當(dāng)黎明和黃昏，在沈陽勞動(dòng)公園，總能看到一群活力四射的中老年人，他們跟著音樂盡情搖擺。在快手「沉浸東北年」直播中，喜劇演員潘長江和三位快手達(dá)人@咱屯張老五、@牛西施圻桐、@Super潞 現(xiàn)身沈陽勞動(dòng)公園，帶領(lǐng)四支隊(duì)伍上演了一場精彩的廣場舞斗舞大賽。
從喜劇演員到廣場舞領(lǐng)隊(duì)，潘長江迅速融入角色，跳起舞來有模有樣，還在現(xiàn)場還原了小品《過河》中的經(jīng)典舞蹈，引發(fā)全場一起快樂搖擺?！拔野滋爝€要上班，每天下班了，坐班車來這里跳舞，真的喜歡跳，讓我很自信！”一位參與斗舞的阿姨在直播中表示。在隨后和年輕人斗舞的環(huán)節(jié)中，大爺大媽們也毫不怯場，音樂一響，他們個(gè)個(gè)精神抖擻，彰顯著旺盛的生命力。
往南走的@麥子阿姨 來東北做客，開啟舌尖上的年味大賞
過年的儀式感，離不開人間煙火氣，幾道家常菜，家人圍坐就是年。在快手「沉浸東北年」直播中，脫口秀演員李波和64歲勇闖脫口秀的@山山單口喜劇 邀請@麥子阿姨 來東北做客，開啟了一場沈陽美食體驗(yàn)，大拉皮、熏雞架、可包一切的飯包……讓@麥子阿姨 贊不絕口，也饞壞了直播間的用戶。
64歲的@山山大爺 在退休后找到了自己的熱愛，在他看來笑話可以“地獄”，但人生要快樂。和山山大爺同齡的@麥子阿姨 也終于實(shí)現(xiàn)了“去外面看看”的心愿?！胺N完麥子，就往南走”，因?yàn)橐淮魏痛蟊闹辈ミB麥，@麥子阿姨 被很多人熟知，種了一輩子地的她，計(jì)劃騎著三輪車到西雙版納去看一看。她的真誠樸實(shí)感動(dòng)了無數(shù)人，在大冰及多方的幫助下，最終心愿達(dá)成。
說起參加2025總臺(tái)春晚，@麥子阿姨 非常激動(dòng)，“從來沒想過”，性格豪爽的她表示最希望能見到夢中情人小撒老師。在快手上，還有很多像@麥子阿姨 這樣的普通人，勤勞質(zhì)樸的他們也有閃光的一面。在「沉浸東北年」直播中，會(huì)說唱的農(nóng)村大叔@秋月梨二叔 和自學(xué)英語8年的外賣小哥@易哥Eason 也通過連麥的形式，為直播間的用戶送上了新春祝福。
除了探訪沈陽美食，憑借“哎呀，你快別來搗亂了”火出圈的美食博主毛石富，在此次快手「沉浸東北年」直播中擔(dān)任主持人，通過與快手達(dá)人連麥，還解鎖了不同地方的特色美食，多次上演被投喂。背靠大山的美食達(dá)人@陜北霞姐、農(nóng)村重金屬女王@農(nóng)村大萍子、羊肉西施@郭柳玲 紛紛展現(xiàn)了自家的小年團(tuán)圓飯，院子里高高掛起的燈籠，桌上剛出鍋的餃子、臘肉，傳遞出了濃濃的年味。
快手「沉浸東北年」10小時(shí)超長直播，從普通人的視角切入，真正走到人們的生活中去，將典型場景串聯(lián)，多維度呈現(xiàn)出了東北地區(qū)地道、熱鬧、溫暖的過年圖景。不難看出，此次直播策劃正是基于快手一直以來所打造的充滿煙火氣的社區(qū)，讓直播間的用戶在沉浸式觀看的同時(shí)，也能更好地產(chǎn)生情感共鳴，喚起記憶里的年味。
“快手有年味”系列主題活動(dòng)精彩還在繼續(xù)，看新春百景品民俗、觀區(qū)域春晚賞熱鬧東北年，明星球星達(dá)人齊賀新春、文體晚會(huì)比賽播不停。接下來，快手還將攜手眾明星開啟「快手星年夜」，召集頂流二次元IP上演「冰雪大亂斗」，更多「明星藝人直播局」以及「區(qū)域春晚大聯(lián)歡」也將陸續(xù)上線。不僅如此，用戶在宅家歡聚賞盛宴的同時(shí)，還可以線上參與搖發(fā)財(cái)樹搶黃金領(lǐng)紅包的互動(dòng)玩法，在升騰的煙火氣里共赴新年。